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快手公开课开讲 打造丰富公平创作者生态

  627日,快手公开课第一季在北京举行,现场,快手官方业务负责人介绍了最新政策、动向,同时,快手用户和机构代表也在现场分享了各自的案例故事。

  快手高级副总裁马宏彬表示,快手目前日活已超2亿,在所有APP中排名第7。今天的快手,迎来了史上最好的时刻。公平普惠的产品价值观,塑造了今天的快手生态及增长动力。快手的利益分配体系,让快手生态繁荣,也让平台生产者收获了应有的利益。立足未来,快手树立了更高的目标,也将以更开放的心态,更高的日活跃用户数,更丰富的产品矩阵,更积极地对接内容生产者,更努力地维护快手公平、普惠的生态格局。

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  快手高级副总裁马宏彬

  “建设快手电商生态重要的是保障用户的利益,我们的目标是让大家在快手买到老铁推荐的靠谱好货。快手电商运营负责人白嘉乐说。他介绍:为了电商生态安全,快手推出雷霆计划,决心用两个月的时间解决用户权益直接受损的问题,视用户保障作为当前的首要目标;完善商家评分机制,通过正负向规则的强抓手,加强对商家的引导;盘出靠谱好货,建立消费信心,引入优质供应链,为用户提供靠谱商品库,良性变现。快手将重点运营时尚美妆类机构及用户,推出百亿流量补贴计划。 产业带、档口、原产地、批发市场这种商户密集型的商家在快手已成相当比例规模,他们将线下的交易场景映射到线上,种类繁多、品质优秀。快手希望通过和商业化合作推出零售宝模式普惠更多消费者,让更多的用户获利,让更多的商家通过更低的成本获益。 

  快手MCN运营负责人张崭在演讲中介绍,截至今年4月,已有600+家机构入驻快手,涵盖了行业多数头部机构,6000+账号入驻快手,涉及20+垂直细分领域,每周发布作品1.6+,周播放量12亿+,总粉丝13亿+,平均周涨粉600+

  随着MCN机构和优质内容生产者纷纷入驻快手,快手正在形成强大的内容创作者生态,快手与MCN 的关系已经从传统签约模式转变为重要合作伙伴。快手将通过各种工具、服务,计划等为MCN赋能。

  “618期间,快手创作者获得了超过6000万的收益分成。快手商业生态负责人徐晗曦介绍了快手创作者商业变现的双引擎:创作者激励计划快接单服务。

  “创作者激励计划对快手创作者是一个几乎门槛的赚钱计划,无需专门拍摄商业视频,无需单独开拓广告主资源,无需任何操作,全自动匹配投放,持续收益,创作者粉丝数超过1万即可申请开通创作者激励计划,之后只需专注于日常作品拍摄,系统会自动根据作者属性与作品内容,在部分日常作品播放完毕后增加后贴片广告,并以综合效果评估为创作者分成。在看完视频后,粉丝也可以选择关闭广告。目前,创作者激励计划在逐步放量中,单日创作者收益峰值超过3万元。未来,激励计划将会为平台创作者提供更稳定、更长期的收入来源。

  “快接单是快手为创作者提供的一种优质高效的内容变现方式。创作者通过平台接受广告主的广告订单,通过短视频或者直播定制与发布,获得相应的收入。为让创作者的内容创作更简单,快手联手专业短视频服务商,提供内容创作辅导服务,包括脚本创意指导与创作辅导,视频后期的剪辑辅导。为保证创作者利益,快接单设置了三重实时保障体系。创作者自主设置报价,收益实时透明,一键提取便捷省心。

  快手也邀请了平台上不同的电商达人及MCN机构进行了分享,他们纷纷感叹网络科技的力量,同时也表示现在做快手电商,就是在最好的时机选择最好的平台,只要用心努力,都能做好。而玩转快手,内容多元化,丰富视频呈现形式;重视老铁文化,和粉丝对话也是取得成功的关键所在。

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